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澳门问答 豪尔赫·门德斯携手EMCGestifute成为易倍体育最大股东

发布日期:2023-11-08 05:08    点击次数:113

中国足球产业的吸引力有多大?也许没有一个准确的数字,但看看五大联赛里的中国元素你就能略知一二。欧洲五大联赛赛场的场边广告里,中文广告占据了很高的比例,很显然,这些广告都是做给中国人看的。而很多中国公司和华裔公司甚至选择直接投资五大联赛的球队,甚至不乏AC米兰和国际米兰这种足坛豪门。中资近年来已在海外收购21个足球俱乐部,总交易金额超过20亿欧元,若算上早年一些民间个人或众筹投资海外足球俱乐部等非主流投资,这两个数据还会略有上升。


今年3月,西甲主席哈维尔-特巴斯亲自访问中国,与中国足协商谈联赛合作事宜。西甲当然清楚在收视率的贡献上,中国球迷的分量,所以示好中国足协也在情理之中。


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而很多退役球星,选择来中国商业走穴,也都取得了很好的经济效益,以至于乐此不疲,甚至都快变成“巡演”,跟理查德·克莱德曼的新年演奏会一样,每年都要来华一次。

在体育泛娱乐化的时代,每个足球明星都有巨大的商业价值,既然也是明星,当然少不了经纪公司。被誉为足球圈第一经纪人的豪尔赫·门德斯,2018年排在全球体育经纪榜单第二位,客户合同总价值超过10亿美元,光是个人佣金就高达1亿美元。这位1966年出生的葡萄牙人以发掘具有潜力的葡语系以及在葡超效力的球员、教练起家,他是世界足球经纪人中的泰斗人物,自2004年起,就控制了欧洲足坛转会市场。

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门德斯旗下的体育经纪公司Gestifute在业界可谓是如雷贯耳,拥有穆里尼奥、C罗、J罗、德赫亚、罗德里格斯、迪马利亚、迭戈•科斯塔等教练和球星,同时还拥有C罗和J罗的个人品牌“CR7”、“JR10”。

Gestifute一直都很看好中国足球市场,2016年与复娱文化共同建立了一家合资公司,正式开拓中国市场,而复娱文化的母公司就是投资英超球队狼队的复星集团。


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门德斯在发布会上表示,中国足球产业有着光明的发展前景,未来必将成为世界足坛重地,其产业价值在未来10到15年将有一个大的飞跃式发展。同时,国际知名足球教练何塞·穆里尼奥在发布会上说,足球的基础是热情,它是一项需要激情和热情的运动,“我对中国足球未来的发展很有信心,因为中国人对足球很有热情。”

Gestifute对于欧洲足坛经纪领域的地位已经无人能够撼动,为了寻找新的业绩增长点,开拓更多的新兴市场也就成了情理之中的事。Gestifute充分发挥自身优势,选择与行业精英合作,与复娱文化和阿里体育的合作,都是整合资源的极佳案例,对中国市场的渴望和丰富的体育泛娱乐领域运营经验,让Gestifute在中国的发展突飞猛进。


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2018年俄罗斯世界杯,当时Gestifute准备借助这项最有影响力的赛事引爆中国市场,最终并未如愿,一方面是时间仓促,还有一个重要原因就是缺少精通体育娱乐的线上运营团队,复娱文化的优势主要在线下,而阿里体育更多是媒体属性,在线上体育互动娱乐方面,两者都不够专业。

最终,门德斯采用了与当初进入俄罗斯市场时如出一辙的方法:“如果没有合适的合作伙伴,收购和兼并也是一条不错的道路。”

门德斯将目光锁定了近几年在亚洲地区异军突起的EMC易倍体育,更多是为了即将到来的欧洲杯,意欲借助这一仅次于世界杯的重量级赛事,在中国足球市场激起巨浪。


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Gestifute抛出橄榄枝后,易倍体育也表示出极高的意愿。易倍体育背后的EMC基金本身就是一家国际化的投资机构,当然清楚在快速变化的商业环境里联合的重要性。执行董事Finn Li在发布会上说:“每一个从事体育娱乐行业的人都知道门德斯的传奇故事,当那些足坛炙手可热的明星球员和教练都选择相信他时,你就知道他的个人魅力有多大。门德斯和他的公司在行业树立的口碑,无人能出其右,Gestifute资深的行业经验和旗下的明星球员以及教练的价值无法估量,易倍体育欢迎Gestifute的加入,这对于我们来说是一个全新的起点,一个不同以往的、更高的起点。


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双方的洽谈仅仅持续了不到一个月就尘埃落定,最终Gestifute以3.04亿美元收购42%的股份,成为易倍体育最大股东,EMC基金的股份降为37%,TPG占股7%,CAA占股5%,其余股份由几十位独立投资人分享。

背靠大树,易倍体育充分感受到了来自Gestifute强大支持,门德斯计划将旗下最大牌的明星教练穆里尼奥签约emc易倍体育,助力易倍体育2020年欧洲杯的中国市场开发计划。穆里尼奥天生的赢家气质,能带来的巨大品牌效应无需多言。

谈到未来,易倍体育营运总监John Cumings兴奋不已:“体育行业巨擘Gestifute的加入,是对我们以往成绩的认可。2019年对于我们来说是极其重要的一年,在各项资源都准备充足的情况下,实现新的目标只是时间问题,我相信这个时间不会很久。”

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